Miu Miu celebra il Capodanno Cinese 2025 con la campagna “The Encounter”
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- 8 Gennaio 2025
Miu Miu celebra il Capodanno cinese 2025 con la campagna “The Encounter”, diretta da Shujun Wei e interpretata da Liu Haocun e Zhao Jinmai. Una narrazione onirica accompagna una collezione esclusiva che unisce modernità e tradizione per dare il benvenuto all’Anno del Serpente.
Miu Miu Capodanno Cinese 2025: la campagna “The Encounter”, il video
Per il Capodanno cinese 2025, Miu Miu presenta “The Encounter”, una campagna suggestiva che mescola moda, arte e narrazione cinematografica. Diretto dal celebre regista e sceneggiatore cinese Shujun Wei, il cortometraggio vede protagoniste le ambassador del brand Liu Haocun e Zhao Jinmai. L’ambientazione, un ristorante cantonese di tè a Pechino, si trasforma in un palcoscenico surreale, in cui le due attrici si trovano a danzare e suonare in un’atmosfera sospesa tra realtà e sogno.
Un racconto onirico per celebrare l’Anno del Serpente
Il cortometraggio, ambientato nel vivace ristorante Yi Lau Yi, segue le due protagoniste in una scena di spensieratezza e allegria, mentre ascoltano una band locale. La narrazione prende una svolta inaspettata quando musicisti e commensali svaniscono, lasciando le giovani attrici libere di esplorare lo spazio in un paesaggio onirico. Attraverso questo racconto, Miu Miu cattura lo spirito gioioso del Capodanno cinese, interpretandolo con uno stile unico e contemporaneo.
La campagna vede la collaborazione di grandi nomi della moda e del cinema. La regia è firmata da Shujun Wei, alla sua prima esperienza con Miu Miu, mentre la fotografia è curata da Jack Webb. Edward Quarmby, come direttore creativo, e Lotta Volkova, che si occupa dello styling, completano il team creativo.
Shujun Wei è una figura di spicco nel panorama cinematografico cinese e internazionale. Nato a Pechino, ha conquistato riconoscimenti con film come “On the Border” (2018), “Striding into the Wind” (2020) e “Ripples of Life” (2021). Nel 2023, il suo film “Only the River Flows” è stato candidato al premio “Un Certain Regard” al Festival di Cannes, mentre nel 2024 “Mostly Sunny” ha ricevuto una nomination come miglior film ai Golden Goblet Awards.
La collezione per il Capodanno cinese
La collezione proposta per celebrare questa festività riflette lo spirito di allegria e rinnovamento. Tra i capi spiccano maglioni oversize, giacche bomber, tweed e check dallo stile preppy, denim decorato con pietre preziose e capi in pelle invecchiata. Camicie e pantaloncini in popeline di cotone completano i look, abbinati a calzature iconiche come ballerine, mocassini, sandali kitten, sneakers Plume e le New Balance X Miu Miu.
Gli accessori rivestono un ruolo centrale: borse Penny, Wander e Arcadie sono proposte in versioni esclusive, accompagnate da cappellini da baseball, occhiali da sole rosa e charm originali, tra cui serpenti in cotone lavorato a maglia e nodi cinesi disponibili in selezionati negozi. Per l’occasione, Miu Miu presenta anche capi in cotone rosso porta fortuna, come felpe con cappuccio, T-shirt e biancheria intima, ideali per celebrare la tradizione.
“The Encounter” celebra il Capodanno cinese con la promessa di un nuovo inizio, accompagnata da una collezione che riflette la filosofia del brand: eleganza, creatività e uno spirito senza tempo.
credit image by Press Office – photo by Miu Miu
