Armani Beauty In The Spotlight: cinema, make-up e fragranze, il pop-up immersivo in Rinascente
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- 11 Aprile 2025
Fino al 21 aprile, Armani Beauty presenta “In The Spotlight”, un progetto immersivo alla Rinascente Milano Piazza Duomo. Allestito come un set cinematografico, il pop-up propone un viaggio esperienziale tra trucco, profumi e fotografia, con masterclass, anteprime di prodotto e ambientazioni scenografiche. Un’occasione per vivere la bellezza secondo il linguaggio del cinema, nel cuore della città.
Armani Beauty trasforma il piano -1 della Rinascente Milano Piazza Duomo in un set d’atmosfera, tra proiezioni oniriche e rituali beauty. Fino al 21 aprile, lo spazio si apre a un pubblico curioso e sensibile alla bellezza, offrendo un’esperienza immersiva dove make-up e fragranze si incontrano in un dialogo con il linguaggio visivo del cinema.
Il set cinematografico
photo by Armani Beauty
“In The Spotlight” è più di un pop-up: è una mise en scène sensoriale che omaggia il legame storico tra il brand e il mondo del cinema. La scenografia rievoca le luci di backstage, i fondali di un set e l’emozione di stare di fronte all’obiettivo. I visitatori sono invitati a mettersi in gioco, diventando protagonisti di un racconto estetico costruito su misura.
All’interno dello spazio, sono presenti postazioni trucco professionali, un set fotografico interattivo e una zona dedicata all’editing degli scatti, per immergersi completamente nell’esperienza. Ogni dettaglio contribuisce a costruire un racconto coerente con l’identità visiva di Armani Beauty: sofisticata, essenziale, profondamente contemporanea.
Anteprime esclusive e novità di stagione
In occasione di “In The Spotlight”, il brand presenta alcune novità in anteprima assoluta. Tra queste, la nuova Sì Passione Red Musk, reinterpretazione muschiata della classica fragranza Sì, arricchita da accordi di rosa e fragola, per un sillage sensuale e persistente.
Debuttano anche due referenze make-up: il Luminous Silk Cheek Tint Shine, blush liquido dalla texture fluida e finish perlato, e il Prisma Glass Icy Plumper, gloss trasparente a effetto volumizzante, ideale per una brillantezza istantanea dal finish cristallino.
La proposta esperienziale è arricchita da un calendario di attività su prenotazione, pensato per coinvolgere gli appassionati in modo diretto. Le masterclass di make-up, condotte da esperti del settore, permettono ai partecipanti di approfondire tecniche, esplorare nuovi prodotti e imparare a valorizzare il volto secondo l’approccio Armani.
È inoltre possibile prenotare sessioni individuali di trucco, seguite da uno shooting fotografico personalizzato, oppure scoprire l’universo olfattivo del marchio attraverso esperienze di personalizzazione delle fragranze, curate dai beauty advisor presenti nello spazio.
Il progetto coinvolge l’intero flagship store di Piazza Duomo, con un intervento estetico che tocca vetrine, facciate, portici e scale mobili. Un concept narrativo che esce dallo spazio espositivo per abbracciare l’architettura stessa del department store, offrendo un continuum visivo tra interno ed esterno.
Completa l’esperienza l’Armani In The Spotlight Café, situato nello stesso piano del pop-up: un luogo in cui concedersi una pausa elegante, allineata con l’atmosfera del brand, e immergersi ancora una volta nel linguaggio estetico Armani, anche al di fuori del beauty ritual.
credit image by Press Office – photo by Armani Beauty
