La nuova campagna Church’s X Miu Miu 2024 celebra l’incontro tra l’heritage di Church’s e la contemporaneità di Miu Miu, che reinterpreta il classico modello “Shanghai” in chiave moderna. Ambientata in un suggestivo giardino di campagna, il video e le immagini esplorano con eleganza il contrasto tra elementi organici e artificiosi, naturalezza e manierismo, con protagoniste le modelle Matilda Liedholm e Judith Shyambala.

Church’s X Miu Miu 2024: la campagna primavera estate 2024, il video

La collaborazione tra Church’s e Miu Miu si rinnova con la nuova campagna che presenta Shanghai. Lanciata originariamente a Parigi durante la sfilata autunno inverno 2023, questa partenership ritorna per la stagione primavera estate 2024, proponendo una reinterpretazione audace e contemporanea del modello iconico di Church’s del 1929. La fusione di questi due mondi porta alla creazione di un prodotto che incarna allo stesso tempo l’eleganza classica di Church’s e lo spirito innovativo di Miu Miu.

Il servizio fotografico, ambientato in un idilliaco giardino di campagna, vede protagoniste le modelle Matilda Liedholm e Judith Shyambala, immortalate dall’obiettivo di Lengua. Tra siepi ornamentali e un tessuto jacquard a righe appositamente creato, le immagini e il video della campagna raccontano con disinvoltura il contrasto tra l’organico e l’artificioso, il naturale e il manierismo. Questa scelta di ambientazione e styling riflette l’obiettivo di trasporre l’eredità e il patrimonio in un contesto giovanile e contemporaneo, arricchendo la narrazione con un senso di qui e ora palpabile.

La scarpa “Shanghai” viene presentata con un design che rispetta la tradizione ma, al contempo, sfida le convenzioni attraverso l’introduzione di forme più morbide e arrotondate, una palette di colori terrosi e l’uso di tela malleabile accostata alla pelle invecchiata e lucidata, per un effetto finale di lusso raffinato. La campagna Church’s X Miu Miu per la primavera estate 2024 è l’espressione di come il rispetto per il passato possa coesistere e arricchire l’estetica contemporanea e disinvolta.

Il dialogo creato tra gli elementi contrastanti – vecchio e nuovo, vestito e non vestito, formale e informale – è fondamentale per questa collaborazione, e riflette l’approccio di Miu Miu che attribuisce lo stesso valore a ciascuna di queste dicotomie. Questo equilibrio tra i contrasti enfatizza la transitorietà del tempo, sottolineando come il passato possa incontrare il presente in un ciclo continuo di rinnovamento e reinterpretazione.

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credit image by Press Office – photo by Miu Miu