Lacoste Play Big: la campagna con Novak Djokovic, Venus Williams e Pierre Niney

Lacoste lancia la sua nuova campagna “Play Big”, che mette in risalto l’arte e l’iconicità attraverso una collaborazione unica con artisti e sportivi di calibro internazionale. L’iconico coccodrillo si trasforma così in un’opera d’arte gigante, simbolo di innovazione e savoir-faire.

Lacoste lancia la nuova campagna 2024 intitolata “Play Big”. Questa iniziativa pone l’arte al centro dell’identità dell’azienda, rafforzando il legame con il suo simbolo più rappresentativo: il coccodrillo. La campagna “Play Big” diventa quindi un manifesto di ciò che Lacoste rappresenta: audacia, innovazione e stile.

L’arte diventa il fulcro della nuova visione di Lacoste, che si avvale della collaborazione di artisti e creativi di fama mondiale. Tra questi, troviamo Imruh Asha e Ibby Njoya, noti per la loro capacità di giocare con colori, luci e forme, il fotografo Willy Vanderperre e il musicista Antonio Sánchez, celebre per la sua colonna sonora in Birdman. Insieme, hanno reinterpretato l’iconico coccodrillo, trasformandolo in un’impressionante opera d’arte tridimensionale di 8 metri di lunghezza.

Questa scultura colossale, realizzata con materiali tradizionalmente usati nel tennis, come la maglia di cotone e la rete, non solo esalta il patrimonio sportivo di Lacoste, ma rappresenta anche un ponte tra la moda e l’alta artigianalità. Il coccodrillo, vibrante e colorato, simboleggia la maestria e l’ingegnosità del marchio, riflettendo un nuovo livello di interazione artistica e culturale.

La campagna “Play Big” si concentra fortemente sull’iconicità del coccodrillo e sull’individualità degli ambasciatori di Lacoste. Sei figure emblematiche del mondo dello sport e della cultura rappresentano il marchio, ciascuna portando la propria unicità e carisma. Questa interazione crea una narrazione visiva potente, che celebra non solo la moda, ma anche la personalità e lo spirito di chi indossa Lacoste.

La leggenda del tennis Novak Djokovic si erge con forza, tenendo aperte con nonchalance le fauci del coccodrillo. Dimostrando la calma, la potenza e l’impavidità che lo hanno spinto a raggiungere vette senza precedenti nel tennis, il contegno rilassato di Djokovic rispecchia il suo dominio senza pari sul campo.

Venus Williams è immortalata in una posa giocosa tra le fauci aperte del coccodrillo. La sua grazia incrollabile e il suo impegno per l’eccellenza si riflettono nella sua posizione sicura, che simboleggia il potere di due forze iconiche che si incontrano in un match fuori dalle righe. Venus affronta il coccodrillo con lo stesso carisma con cui affronta i suoi avversari in campo.

Pierre Niney dà vita alla tradizione e alla modernità, incarnando l’eleganza e l’audacia del marchio. Il suo profondo legame con Lacoste, stimolato dal suo amore per il tennis, è evidente mentre lancia con disinvoltura una pallina da tennis nella bocca del coccodrillo, facendo rivivere un’immagine iconica e dando vita a una campagna storica.

La cantante e modella sudcoreana, Jeon So-mi, dà un’energia vibrante alla campagna. Affrontando il coccodrillo in un incontro tanto carismatico quanto alla moda, le pose giocose e l’energia giovanile di So-mi incarnano perfettamente l’ethos di Lacoste: eleganza, audacia e autenticità.

Ahn Hyo Seop, attore sudcoreano, rievoca i suoi ricordi d’infanzia legati a Lacoste, mentre posa senza paura tra le fauci del coccodrillo. La sua posizione tranquilla ma audace rispecchia la sua fulminea ascesa nel mondo del cinema, mentre la sua polo rossa si fonde sottilmente con la lingua rossa del coccodrillo, creando un effetto camaleontico.

Ed infine Wang Yibo, uno dei giovani artisti più influenti dell’Asia, ha dimostrato la varietà del suo talento in diversi momenti, dà un’attitudine unica alla campagna. Slanciando la gamba in aria, simboleggia la grazia, l’audacia e l’equilibrio richiesti nei vari ruoli da lui interpretati. La sua filosofia di vita e la libertà di movimento risuonano con gli obbiettivi di Lacoste, sia dentro che fuori dal campo.

credit image by Press Office – photo by Lacoste