Lavazza Milano Design Week 2025: Source of Pleasure, il caffè diventa arte immersiva

In occasione della Milano Design Week 2025, Lavazza celebra i suoi 130 anni con “Source of Pleasure”, un’installazione immersiva firmata dall’architetta e designer brasiliana Juliana Lima Vasconcellos. Collocata nel cortile del Palazzo del Senato, nel cuore del design district di Porta Venezia, la struttura accompagna i visitatori in un viaggio multisensoriale alla scoperta del caffè, offrendo una nuova interpretazione estetica e sensoriale dell’universo Lavazza.

Per la Milano Design Week 2025, Lavazza sceglie una cornice ricca di storia e suggestione: il Palazzo del Senato, sede dell’Archivio di Stato, apre le sue porte a una narrazione contemporanea dedicata al caffè. Al centro del cortile, si erge “Source of Pleasure”, un progetto su misura nato dall’immaginario sensibile di Juliana Lima Vasconcellos, capace di unire materiali, forme e luce in un percorso che coinvolge i sensi e stimola la memoria.

La scelta del luogo non è casuale. Le colonne seicentesche che delimitano lo spazio dialogano con la struttura circolare dell’installazione, creando un connubio tra storicità e visione. Il colore predominante è il marrone caldo, declinato in sfumature che richiamano le tonalità del caffè tostato, del legno naturale e della terra, evocando un senso di familiarità e profondità.

Juliana Lima Vasconcellos firma un racconto tra materia e memoria

L’opera si sviluppa su un diametro di 18 metri, pensata per essere attraversata e vissuta. Il visitatore è invitato a entrare in uno spazio raccolto, quasi meditativo, in cui la percezione del tempo sembra dilatarsi. All’interno, le texture materiche, le vibrazioni sonore e le sfumature olfattive costruiscono un’atmosfera che rievoca gesti quotidiani, ma sotto una nuova luce.

Vasconcellos, da sempre interessata al dialogo tra design e sensorialità, costruisce un ambiente che riflette il lato più intimo del rituale del caffè: la pausa, l’incontro, la connessione. Il risultato è una scenografia avvolgente, che restituisce al caffè il ruolo di protagonista, non solo come bevanda ma come esperienza culturale.

Lavazza: 130 anni tra tradizione e sperimentazione

Con questo progetto, Lavazza ripercorre la propria eredità e proietta lo sguardo verso ciò che verrà. L’installazione è anche un’occasione per presentare una novità esclusiva legata al mondo del caffè, che sarà svelata proprio durante la settimana del design.

Il racconto si concentra sulla trasformazione dell’esperienza del caffè: da semplice abitudine a percorso di scoperta, da oggetto quotidiano a stimolo per l’immaginazione. Attraverso “Source of Pleasure”, l’universo Lavazza prende forma nello spazio e coinvolge ogni visitatore in un momento personale, costruito su emozioni, sensazioni e visioni.

L’esperienza proposta da Lavazza alla Milano Design Week 2025 è un incontro tra estetica e ritualità, un invito a riscoprire il caffè come elemento culturale, materia viva e fonte di ispirazione.

credit image by Press Office – photo by Juliana Lima Vasconcellos