Sundae School presenta la collezione autunno inverno 2024 2025, che riflette l’unione tra la tradizione coreana e l’energia della cultura giovanile. Questo nuovo capitolo celebra la resilienza e l’unità della comunità asiatica, unendo design ispirati al classico hanbok con influenze streetwear. La campagna esprime un messaggio chiaro: “Da soli siamo silenziosi, ma insieme siamo resilienti”.

Sundae School autunno inverno 2024: la campagna

Sundae School, noto per la sua visione ribelle, lancia la sua nuova collezione autunno inverno 2024 2025. Questa collezione rappresenta una tappa importante nel percorso del brand, che fonde l’eredità culturale coreana con lo spirito ribelle della gioventù contemporanea. Il tema centrale di questa stagione è la resilienza, sia individuale che collettiva, e viene esplorata attraverso silhouette che uniscono passato e presente, mostrando come la tradizione possa essere trasformata per adattarsi ai contesti moderni.

La collezione segna anche il ritorno della linea di “smokewear”, una reinterpretazione moderna del tradizionale hanbok (한복), simbolo della storia della moda coreana. Questa reinterpretazione è arricchita da capi outwear comodi, tra cui piumini audaci e pile, oltre a una gamma di capi essenziali come felpe e t-shirt.

Il fondatore del marchio, Dae Lim, ha spiegato: “Come brand, abbiamo sempre cercato di catturare sia le lotte che i trionfi della nostra comunità. Questa collezione rappresenta la nostra evoluzione e la resilienza che abbiamo dovuto incarnare, non solo nel mondo della moda, ma anche come asiatici americani in un mondo complesso. È una riflessione su quanto siamo riusciti a ottenere e su dove siamo diretti”.

Elizabeth Wang, lead designer di Sundae School, ha tratto ispirazione dalla sua esperienza personale come prima generazione asiatica americana per la creazione della collezione e spiega: “Volevamo che questa collezione fosse un manifesto non solo di sopravvivenza, ma anche di successo. Abbiamo incorporato elementi del design coreano tradizionale, come l’hanbok, ma li abbiamo fusi con influenze streetwear e dettagli audaci come le silhouette oversize e l’uso dell’hardware. È una celebrazione della resilienza in ogni suo aspetto: contro le difficoltà, contro il silenzio e contro la conformità”.

I pezzi chiave della collezione sono il Duvet Puffer, un piumino ispirato al comfort e al calore di casa, reinterpretato con una texture a pieghe simile a un piumone, perfetto per il freddo invernale; il Lotus Dancheong Fleece, un pile che trae ispirazione dai dettagli elaborati dei templi coreani, combinando motivi intricati con la sensibilità moderna dello streetwear e la Spliff Squad Varsity Jacket, una giacca che evoca la nostalgia della vita universitaria, arricchita con il tocco distintivo di Sundae School.

Il video della campagna, diretto da Audrey Bark, direttrice creativa del brand, cattura l’essenza della resilienza e della comunità in una narrazione visivamente coinvolgente. Ambientato in una scuola, il video segue un gruppo di giovani che, dopo aver consumato i mochi gummies di Sundae School, raggiungono un nuovo livello di consapevolezza e liberazione. La loro energia trasmette la voglia di non conformarsi a nessuno standard, bilanciando spensieratezza e consapevolezza del potere che deriva dall’unione. La forza collettiva diventa il vero elemento di rottura con le convenzioni, permettendo ai membri delle comunità marginalizzate di tracciare il proprio percorso verso il futuro.

Audrey Bark racconta: “Volevamo davvero catturare storie autentiche e sincere che viviamo ogni giorno. Crescendo, ero l’unica asiatica americana nella mia scuola e spesso restavo in silenzio per evitare problemi. Ma con il tempo, ho capito che il silenzio non era un’opzione. L’espressione personale è ciò che spinge la cultura avanti, e come comunità abbiamo dovuto essere resilienti. Da qui l’idea del nostro slogan: ‘da soli siamo silenziosi, ma insieme siamo resilienti’.”

La collezione autunno inverno 2024 2025 rappresenta un nuovo capitolo per Sundae School. Dopo aver superato le sfide della pandemia e aver abbracciato un modello incentrato sulla comunità, Sundae School è pronta a spingersi oltre, non solo nel mondo della moda, ma anche nella cultura.

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credit image by Press Office – photo by Sundae School