Superga Lendl Match: la nuova sneaker che celebra il tennis anni ’80
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- 13 Novembre 2023
Superga Lendl Match – La ricca storia del brand è intricatamente legata a quella del tennis, partendo dalle sue origini quasi cento anni fa. Questo straordinario racconto ha origine dall’ingegnosa intuizione dell’imprenditore torinese Walter Martiny, il quale, ispirandosi alle suole intrecciate in corda delle scarpe da tennis indossate da sua moglie, decise di ricrearle utilizzando gomma vulcanizzata. Questo audace esperimento non solo ebbe successo, ma segnò l’inizio della produzione di calzature sportive più performanti.
A partire dagli anni ’70, le Superga si affermarono come le scarpe sportive per eccellenza degli italiani. Il brand consolidò la sua posizione attraverso collaborazioni prestigiose con campioni del tennis come Lea Pericoli, Adriano Panatta ed Ivan Lendl.
La storia di quest’ultimo si intrecciò indissolubilmente con quella del marchio quando, negli anni ’80, Lendl trionfò in tornei e vinse la coppa Davis sfoggiando con orgoglio un paio di Superga. Dotato di una straordinaria carriera che lo ha reso vincitore di otto titoli del Grande Slam e quattro volte campione mondiale ITF, Lendl dominò le classifiche ATP nella seconda metà degli anni ’80, guadagnandosi l’appellativo di “Terminator” per la sua straordinaria costanza nelle prestazioni.
A distanza di oltre quarant’anni, Superga riafferma la sua radicata connessione con il tennis e l’eredità di Lendl attraverso un redesign contemporaneo della sneaker. Ribattezzata Lendl Match, questa iconica calzatura sfoggia linee pulite, una tomaia in morbida pelle, un comfort migliorato, dettagli grafici minimalisti come le cuciture che delineano lo storico logo a coda di rondine di SupergaSport, e la firma inconfondibile del campione.
Per celebrare il lancio di questa riedizione, il brand ha ideato una campagna di comunicazione dal tono ironico, evidenziando il passaggio fluido di questa sneaker dai campi da gioco a un contesto sportivo più legato al lifestyle.
Un suggestivo video, ambientato nel tennis club Sporting di Torino, cattura un gruppo di amici che si rilassa con un aperitivo dopo una partita di tennis. Sullo sfondo, scorrono immagini del glorioso passato di Lendl, che con una delle sue micidiali battute “buca” letteralmente lo schermo, trasportandosi nel presente e sorprendendo i ragazzi.
Dal passato, Lendl sorride, fa un cenno di scuse ai ragazzi, ma il presente parla chiaro: “Ivan Lendl strikes again”. In questo modo, Superga continua a intrecciare il suo destino con il mondo del tennis, celebrando l’eredità di un campione e reinterpretando in chiave contemporanea la sua connessione con lo sport e lo stile di vita.
credit image by Press Office – photo by Superga
